Definición de Marketing de contenidos

El marketing de contenidos o mercadeo de contenido (en inglés: content marketing) es el arte de entender exactamente qué necesitan saber los usuarios para crear contenidos relevantes que destaquen a las marcas.​ En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos.​ No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios​ y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.​

Se entiende por contenido cualquier tipo de publicación ya sea:

De acuerdo con el Content Marketing Institute el marketing de contenidos puede definirse como:
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Aunque se utilizan de forma similar, son conceptos diferentes:​

El marketing de contenidos, además de crear un valor único que eleva la visibilidad de nuestra marca, permite entregar a las audiencias información consistente y valiosa para ganar su lealtad utilizando un amplio espectro de piezas de información que incluye desde newsletters, historias de éxito y white papers, hasta eBooks, artículos editoriales y publicaciones en medios sociales, entre otras.​

El campo del marketing de contenidos es un subconjunto del marketing digital y se destaca de otras tácticas de marketing debido a una serie de rasgos distintivos. A continuación se muestra una descripción de los elementos clave del marketing de contenidos.

El marketing de contenidos se centra en la creación de contenidos que puedan ser útiles a los usuarios. Logrando que realicen una acción en específico o interactúen con el contenido, este tipo de interacción es medida a través del engagement. Sin embargo el marketing de contenidos también debe lograr al menos alguno de estos objetivos:

Una de las características más importantes del marketing de contenidos es lo que significa para una marca la creación de sus propias audiencias.​​

El marketing de contenidos es esencial porque genera valor de marca, o la idea de que a medida que produce contenido más valioso, su marca se volverá cada vez más valiosa con el tiempo. Y cuanto más ayude a su audiencia, más autoridad ganará su marca en su industria.​

El marketing de contenidos es necesario por varias razones:

Las empresas orientadas a la extensión de su abarcamiento con gran cantidad de clientes manifiestan deseo de prestar atención al aumento del número de visitantes, bien como al número de estas interacciones. Los índices tradicionales de volumen incluyen el número de visitantes de la página y el número de cartas electrónicas recogidas, pero el tiempo pasado en la página y el paso a otras páginas / fotografías son unos índices buenos de participación.​ Ya que la mayoría de empresas toma conciencia de la importancia de colocación regular de su contenido es un problema principal con el que entran en colisión, y consiste en hacer el contenido aún más atractivo.Medidas de los índices de notoriedad y visibilidad de la marca:​

El marketing de contenidos no es una disciplina que se pueda aplicar como una estrategia aislada, sino que debe estar alineada y planificada en concordancia con el resto de estrategias digitales de la empresa u organización. Su puesta en marcha repercute directamente en las estrategias de SEO, social media, entre otras.​

Puesto que el contenido puede tratarse de un artículo, un vídeo, una imagen, etc. este puede ser usado en blogs, páginas web corporativas, redes sociales u otras plataformas donde se comparte la información. La no integración del resto de estrategias puede llevar a no completar los resultados que permite poner en marcha una estrategia de Marketing de Contenidos.​